在这以内容为王的时代里，文案有多重要是不言而喻的。文案的好坏，决定了你最终是否能有效地抓住他人的眼球，以获得更多的流量，最终达到有效讯息传递和转化。但是往往总是卡在“写了删、删了写，愣是一个句子都写不出来“的循环中，想找人代笔又总觉得写不出你的心声。
那到底怎么样才能写出符合自己风格，又能引流的好文案呢？小编整合了过往的经验和读过的心得，现在就给你划重点的干货，赶紧学起来吧！！
1.确定文案框架
文案的框架和格式真的很重要，因为这决定了文案的风格和传递信息的效率。目前最普遍通用的文案框架有两种：
- 问题—观点—解决方案
这是目前最常看到的文案框架。先把对方的困扰先提出来，这样可以和读者/顾客达到共鸣，也可以表示你是认同了他们的问题，之后提出对事情的观点，最后再提出解决方案做总结。
所谓问题也不是说直接使用“标准问题来作为文案开头”，例如：你要买车吗？你要买房子吗？你要学瑜伽吗？，通常还没得到答案，这种肤浅的文案早就已经被刷走了。
所以可以改成：“为什么说选择分期购车都是聪明人？”、“5千月薪可以选购什么样的房子？”、“瑜伽如何在一个月让你更苗条？”，先预想你的读者/顾客会是什么类型的，再针对这些人群，提出他们深层的共同问题。
之后可以提出个人观点，例如目前市面上常见的现象、许多人曾经遇到的情况、或是可能会出现更多的问题。最后再给出具体的解决方案，来给予读者一个明确的答案，否则会给读者带来不好的印象罢了。
- 观点—理由—重复观点
这是另一种比较“专业”的文案框架。先把对事情的观点提出来，然后举例说明原因和理由来说服读者/顾客，最后再强调一遍自己的观点作为总结。
就以汽车销售的文案来说，你可以先把“买车的好处”提出来，例如“可以节省等候公交的时间”、”可以带着家人到处游山玩水”、“甚至能方便自己的工作需要”等等。
然后再加强理由，比如“成功人士必备的高科技豪车”、“5个理由让你无需纠结买车”等等。最后再重复强调一次“买车的好处说不完”的观点来做总结。
无论选择哪种框架，在编写文案的时候，每个词句都很重要，尽可能不要含糊不清，更不要太长气（除非你每个字都是关键，但是如果删除也不会影响内容的话，就没有必要啰啰嗦嗦了。就算有人会继续阅读，但这样会让人感觉背后隐藏了很多猫腻，甚至产生质疑和不信任感）。
另外，文案是给别人看的，不是你自娱自乐的东西，务必清楚你的读者/客户群是什么样的人群很重要。例如写给宝妈的文案注重在情感和分享；给年轻人的就要谈他们在这个年龄会面对选择的问题；写给创业的青年就要注重在如何更有效的赚钱。
所以请专注使用“有温度”的文字去做文案，让信息能有效传达至那些可能成为你忠实粉丝的人的心中，这比盲投文案的结果更好。
2.从撰写标题开始
当你决定要采用哪种框架后，首先就是写一个引人注意的标题。资讯发达的现代，人们的注意力很容易就被其他事物给带走，所以有个吸引眼球的标题，绝对是文案是否能带来流量的关键，否则再好的内容也是浪费。
怎么样的标题才能引入注意呢？它可以是令人震惊的、奇怪的、引发好奇的、激动人心的——只要能吸引读者，什么都可以。（小声哔哔：所以小编告诫各位读者千万不要做标题党，为了吸引读者，编辑部什么都干得出来）
如果你还是没有任何概念，以下整理了8种能有效引起读者注意的标题规则，记得做笔记哦！！
- 能帮她做判断，所以她喜欢。
- 能解决她的担忧，所以她喜欢。
- 能让她少走弯路，所以她喜欢。
- 能满足她的好奇心，所以她喜欢。
- 能让她重燃热情，所以她喜欢。
- 能告知她忽略的原因，所以她喜欢。
- 能搞定她困扰已久的问题，所以她喜欢。
- 能给她明确的指引和方法，所以她喜欢。
3.开篇黄金三句话
当读者/顾客被你的标题吸引而点击进来后，你的文案要如何在黄金5秒内，让人继续停留并对你的文案感到兴趣呢？关键就在于开篇的前三句话，那是你文案全部的精华。
在使用了令人震惊、感觉好奇或是富有感染力的标题后，记得开篇一定要写一些实质性的事情，否则你的标题就会被认为只是诡言浮说而已。要记住，每个词句都很重要，一定要慎用精准词句，否则读者/顾客仍然可能还没看到重点就消失了。
4.举例和总结
文案内最能勾起读者兴趣的部分就是“说故事“，试问谁不喜欢听八卦？所以适当举例，是让读者/顾客以最快的速度带入文案要表达的情绪。这是你“操纵”读者心理的机会，借由这些举例，让读者/顾客逐渐认同你的观点。重要的是要引起对你和你产品/服务的兴趣。
举例的风格可以是“第三人称叙事”、“闲话家常”、“怀旧情怀”、“经验之谈”等，这些举例尽可能生活化一点，这样也能让读者更能产生共鸣。例如：“我们坚持使用最好的辣椒，因为阿公说这样才能做出最好吃的秘制辣酱”、“近2年已经有10家报社转型到Youtube做直播新闻了”、“我们都是看星爷的电影长大的，小时候很多情节看不懂只会笑，长大了很多情节不想懂只能笑。”。
不管写了多少，最后一定要做总结。总结可以是一个观点，更多的是你要传递的资讯，尤其是产品/服务文案，你有义务告诉你的读者/顾客下一步该怎么做，不要在引起他人兴趣的时候，找不到你的联系方式，那你努力那么多也只是白费力气罢了。资讯方面越详细越好，例如公司和产品名字、联络方式、优惠或是购买连结。
记得在发布前，务必反复阅读两三次以确保语句通顺，如果可以也请朋友帮忙看看，文案是否有不通顺的地方，及时更改以避免造成反效果。还有记得不定时检验你的文案，这样你可以更了解自己的文案风格哪里需要改进。
资料及图片来源：网络
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